En el contexto de los sucesivos cambios que ha experimentado Instagram el último tiempo, Adam Mosseri, compartió tips y trucos que ayudarán a incrementar el desempeño de los reels en 2025 para orientar así a los creadores de contenidos y las marcas en el confuso contexto de actualización de la plataforma. Acá los cinco consejos. 

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1. No postees contenido con marcas de agua o logos

Este no es un consejo nuevo, ya que siempre se ha especulado que republicar en Instagram un video con el logotipo de otra de otra red social como TikTok puede afectar los resultados concretos de ese video y también de esa cuenta, si se vuelve algo constante. Concretamente el factor más perjudicial de este tipo de videos, según Mosseri, es el alcance. Por cierto, a TikTok tampoco le gusta que subas un video con el logotipo de Instagram, así que si quieres subir un video de tu marca en ambas redes, es mejor grabarlo con la cámara de teléfono y luego editarlo, para subirlo por separado a cada plataforma.

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2. Mantener los reels en menos de 3 minutos

Aunque a esta altura este tip puede resultar confuso, debido a que Instagram acaba de habilitar la creación de reels de más de 3 minutos, el director de Instagram reconoció que los videos de menos de 3 minutos son útiles para llegar a audiencias nuevas. En contraparte, los videos de mayor duración servirían para mantener cautiva a la audiencia más fiel de tu marca. 

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3. Agregar música o audio

Mosseri dice que agregar música en tendencia está bien, aunque no tiene que necesariamente limitarse a eso. Si el audio es atractivo, va a ayudar al desempeño general del reel. 

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4. Postear regularmente

Más que la frecuencia de posteo, lo importante es postear consistentemente, es decir, con regularidad. El director de Instagram menciona que si los usuarios saben cuándo vas a publicar un contenido es más probable que te sigan. 

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5. Experimentar

Lo que funciona hoy, puede no funcionar en algunos meses más. En ese punto Mosseri invita a usar la función de “reels de prueba”, la cual muestra los videos subidos sólo a un grupo de no seguidores para indicar cómo le podría ir a ese reel si se publica en el feed a todo el público, aunque muchos creadores han mencionado que esta función no les ha sido de utilidad, debido a que muestra los reels a muy pocos usuarios. 

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¿Existe el shadow banning en Instagram?

Además de entregar estos consejos, el director de Instagram se refirió al presunto “shadow banning” de Instagram, consistente en el presunto bloqueo o afectación de resultados de un cuenta por castigos de la plataforma. Mosseri mencionó que sí existen instancias donde la app limita el alcance de una cuenta, lo que se puede observar en la opción “Estado de la cuenta”. Sin embargo, si todo está bien en esa sección y el alcance sigue bajo, no se trataría de una afectación artificial impulsada por Instagram, sino de una baja que podría explicarse por diversas razones. Por ejemplo, que las personas que siguen a la cuenta, ya no usan Instagram o que ya no están interesadas en el contenido de esa cuenta o que el sistema de ranking están subvalorando erróneamente el contenido de la cuenta. En este último caso, no hay mucho que hacer más que experimentar con distintos formatos, frecuencias y horarios, dado que según Mosseri, Instagram también se equivoca. 

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Por último, Mosseri reconoció que los últimos cambios realizados o anunciados en la plataforma han generado una serie de comentarios negativos debido a las continuas adaptaciones que deben realizadores los creadores de contenido y las marcas, sin embargo señaló que lo que la compañía espera con estos cambios es mantener relevante a la aplicación, especialmente, en el contexto actual de alta competencia de las redes sociales. 

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