Cómo esperan usar la IA los marketeros en 2026
Qué impactos ha generado el uso de IA en el trabajo de los marketeros y qué áreas esperan impulsar son parte de las claves del último estudio de IA de Emplifi. En el entorno digital actual, este tema ha adquirido una relevancia estratégica, ya que impacta directamente en el rendimiento, la percepción y los resultados reales del negocio. Este artículo profundiza en sus implicancias, aplicaciones prácticas y valor a largo plazo, ofreciendo una mirada más completa sobre cómo influye en escenarios reales. Comprender estas dimensiones permite a las organizaciones tomar mejores decisiones, fortalecer su presencia digital y lograr resultados más consistentes y sostenibles.
La mayor parte de los profesionales ya ha visto algún grado de impacto en sus acciones realizadas con IA. Esa es una de las principales conclusiones de un estudio realizado por la plataforma Emplifi.
¿Cuánto ha permeado la IA dentro de los equipos de marketing? De acuerdo a la investigación, 8 de cada 10 marketeros utilizan diariamente la IA en sus tareas laborales.
El 97% de ellos ha notado un impacto en su productividad gracias al uso de herramientas de IA, sin embargo, ese impacto no ha sido el mismo para todos los profesionales. Para un tercio de ellos, este impacto ha sido significativo, mientras que para la mitad de los equipos la adopción de la IA ha generado un impacto moderado.
Para 2026, los profesionales de marketing esperan integrar la IA en el análisis predictivo y la búsqueda de insights sobre sus clientes, además de la segmentación de anuncios, el reconocimiento visual y el uso de chatbots conversacionales.
De acuerdo a los investigadores, estas diferencias podrían explicarse por diversos factores como la falta de capacitación y el desconocimiento de cómo aprovechar al máximo estas herramientas en su procesos diarios, hasta comportamientos laborales arraigados que, en muchos casos, pueden ser difíciles de modificar.
La apuesta por acciones de marketing
El estudio también destaca que 7 de cada 10 profesionales planea incrementar su presupuesto en marketing de influencers en 2026, siendo el conocimiento de marca el principal objetivo de este tipo de campañas.
Las redes sociales y los objetivos prioritarios de los marketeros para el 2026
A nivel de redes sociales, la investigación reveló que cerca de la mitad de los profesionales de marketing priorizará Instagram en 2026. Un 37% hará lo mismo con LinkedIn, un 35% desarrollará más Facebook y un 32% dará preponderancia a TikTok.
Por último, a nivel de objetivos de marketing, un 54% priorizará el incremento del engagement, mientras que un 53% se enfocará en el sentimiento de marca y reputación y un 47% hará lo propio con la generación de leads y la conversión.
