Consciente de su alta penetración en diversos países, en las últimas semanas, TikTok introdujo una serie de cambios a tener en cuenta por los creadores, agencias y empresas a cargo de la gestión de contenido. Estos cambios apuntan a mejorar y a facilitar la experiencia de estos usuarios para alcanzar una mayor efectividad con sus videos.

Estas funcionalidades son especialmente útiles en el contexto actual de economía de la atención, donde los encargados de la creación de contenido ya no solo compiten con otros creadores de su misma industria, sino que también compiten con todo el contenido digital generado por otros creadores, de cualquier temática, interés y tono.

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La búsqueda de la viralidad

El primero de estos cambios es la habilitación para Latinoamérica del Creator Search Insights. La utilidad de esta función es que permite detectar a tiempo una temática que se está volviendo viral o que tiene el potencial de volverse viral. Crear y sumarse a tiempo a una temática viral puede aumentar las probabilidades de que una marca logre un mayor impacto con su mensaje, especialmente, en el contexto actual de saturación de mensajes.

Creator Search Insights entrega métricas como la popularidad de una búsqueda, el porcentaje de crecimiento de una búsqueda, los videos relacionados a esa temática y las búsquedas relacionadas. También es posible encontrar búsquedas populares en temáticas como moda, comida, deportes, turismo, gaming y ciencias.

Para acceder a esta herramienta, es necesario buscar la frase “Creator Search Insights” en TikTok. Se recomienda grabar un video desde el botón que aparece junto a cada tema y también utilizar la frase exacta de la búsqueda en la descripción.

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Cuando la app de edición no da lo mismo

Un video original y de buena calidad donde se han invertido bastantes recursos económicos o bastante tiempo, no siempre logra los resultados esperados simplemente por no contar con buen hook o enganche al comienzo del video.

En otras ocasiones es necesario modificar o actualizar un dato de un video ya publicado, lo que requiere dar de baja el video original, perdiendo el engagement generado, además de arriesgarse a recibir una baja en el alcance de una republicación futura del video ajustado.

Existe un tercer tipo de caso donde es necesario modificar alguna sección de un video que infringe una norma comunitaria de la plataforma.

Para este tipo de situaciones, TikTok está introduciendo una opción que permite editar un elemento particular o todos los elementos de un video ya subido a la plataforma. La clave de esta herramienta es que TikTok reconoce cada uno de los elementos de una edición, pero para esto, el video debe haber sido editado directamente en la plataforma y no en otras aplicaciones externas.

La función se activa a través del video “borrar y editar”, el cual está llegando gradualmente a cada país.

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Un nuevo tipo de aviso publicitario

En línea con el aumento de búsquedas en RR.SS. de la generación Z, TikTok habilitó la creación de anuncios en la sección de buscadores de la plataforma.

La ventaja de este formato publicitario es que permite conectar a las marcas con los intereses de un usuario en el momento mismo de la búsqueda, aspecto que ayuda a aumentar las probabilidades de que los usuarios de la app realicen una conversión.

Por el momento, esta función sólo está disponible en EE.UU., pero se espera que en los próximos meses llegue a otros países.

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