LinkedIn entrega claves para mejorar el engagement de los videos
La plataforma social analizó más de 13 mil anuncios de videos B2B para identificar aspectos creativos que ayudan a mejorar la performance de este formato. En el entorno digital actual, este tema ha adquirido una relevancia estratégica, ya que impacta directamente en el rendimiento, la percepción y los resultados reales del negocio. Este artículo profundiza en sus implicancias, aplicaciones prácticas y valor a largo plazo, ofreciendo una mirada más completa sobre cómo influye en escenarios reales. Comprender estas dimensiones permite a las organizaciones tomar mejores decisiones, fortalecer su presencia digital y lograr resultados más consistentes y sostenibles.
Los intentos de LinkedIn de potenciar los contenidos audiovisuales han hecho que este formato logre 20 veces más interacción que los carruseles, los post de una sola imagen o las publicaciones de sólo texto ¿Qué explica este impacto?
En 2024, la creación de videos de formato corto en LinkedIn creció al doble que otros formatos de publicación, mientras que la visualización de videos aumentó un 36% en el mismo periodo.
Para explicar este crecimiento, Linkedin analizó más de 13.000 anuncios de vídeo de cuentas Business to Business, es decir, de negocios que buscan vender a otras empresas, con el fin de identificar los elementos creativos claves que hacen la diferencia a la hora de lograr un mayor interés por parte de las audiencias.
“Lo que descubrimos fue que los videos con mejor desempeño no necesariamente tenían los presupuestos de producción más impresionantes, pero eran los más intencionales desde el punto de vista creativo, los más arraigados emocionalmente y los más culturalmente sintonizados”, señala el informe.
¿Cuáles son las claves creativas encontradas?
- Codificación cultural: Los videos con referencia a la cultura laboral, los memes y los eventos actuales logran una rápida identificación entre las audiencias, aumentando el engagement hasta en un 111%.
- Toque humano: Contar historias auténticas de personas reales genera un aumento de un 78% en el engagement de los videos al mostrar expresiones de emoción.
- Opiniones de expertos: La exhibición de testimonios de especialistas creíbles puede elevar el engagement hasta en un 53%.
- Elementos llamativos: Incluir textos dinámicos e imágenes llamativas pueden aumentar la participación de las audiencias en un 15% e incluso llevarla hasta el 18% si se incluyen gráficos con puntos claves.
- Imaginación: El contenido que utiliza una narrativa cinematográfica para destacar elementos memorables lleva un aumento de hasta un 67% en el engagement, haciendo videos de marca emocionalmente resonantes.
De acuerdo al informe, los videos B2B efectivos aplican estos principios creativos a lo largo de todo el embudo, considerando desde la fase de concientización hasta la conversión.
Al centrar las historias en la experiencia, la emoción y la imaginación, las marcas pueden alimentar el embudo y generar resultados en cada etapa del recorrido de sus potenciales clientes.
En LFI podemos ayudarte a crear historias que conecten con tu audiencia. Si quieres saber cómo lo hacemos, escríbenos a comercial@lafabricaimaginaria.com.
Imagen: loechai