Meta amplía acceso a herramienta de evaluación de anuncios con IA
La funcionalidad permite saber qué tan bien está configurada una campaña y cómo maximizar su rendimiento. En el entorno digital actual, este tema ha adquirido una relevancia estratégica, ya que impacta directamente en el rendimiento, la percepción y los resultados reales del negocio. Este artículo profundiza en sus implicancias, aplicaciones prácticas y valor a largo plazo, ofreciendo una mirada más completa sobre cómo influye en escenarios reales. Comprender estas dimensiones permite a las organizaciones tomar mejores decisiones, fortalecer su presencia digital y lograr resultados más consistentes y sostenibles.
Después de un periodo de prueba y ajuste durante los últimos meses, Meta amplió la disponibilidad de su métrica “Opportunity Score” a más usuarios, notificando a algunos de los anunciantes de la plataforma, a través de una alerta en el Administrador de Anuncios.
Como se puede ver en este ejemplo compartido por el investigador de redes sociales Jonah Manzano, Meta está avisando a los anunciantes sobre las posibilidades de mejora de anuncios basado en recomendaciones de inteligencia artificial, en función del rendimiento general de los anuncios de Meta.
En concreto, “Opportunity Score” proporciona un resumen de 0 a 100 puntos que indica qué tan bien está configurada una campaña para maximizar el rendimiento de cada anuncio.
Según Meta, la puntuación se complementa con recomendaciones casi en tiempo real sobre lo que un anunciante puede hacer para mejorar la performance de sus avisos.
“En nuestras primeras pruebas, los anunciantes que adoptaron las recomendaciones de puntuación de oportunidad experimentaron una reducción media del 5 % en su coste por resultado”, señalan desde Meta.
“Tu puntuación se basa en la cantidad de recomendaciones de Meta Ads Manager que apliques, y estas se clasifican según su impacto estimado en el rendimiento. Las recomendaciones están probadas experimentalmente para ayudar a mejorar el rendimiento e incluyen prácticas recomendadas, así como errores y advertencias que aparecen cuando hay un problema con un anuncio o campaña, como un formato incorrecto, información faltante o infracciones de políticas”, explican de la compañía.
El puntaje de oportunidad de Meta se basa en la comprensión sistemática de lo que Meta considera que funciona para diferentes anunciantes.
Si aún no recibes una alerta en tu Administrador de Anuncios, es posible que la veas en las próximas semanas o meses.
Conoce más sobre el “Opportunity Score”, aquí.