Los reels le han servido a Meta como un elemento clave para competir con la potencia de TikTok, no obstante, no todas cuentas siempre tienen un buen desempeño por el mero hecho de utilizar este formato. Por esta razón, Meta decidió compartir una guía con datos claves para crear reels que conviertan a un menor costo.

‍

Según la compañía, para que un reel tenga un buen desempeño debe cumplir tres requisitos. Estos son ser:

-Entretenido: para ello se deben combinar audios, efectos visuales y narraciones creativas que puedan generar una respuesta emocional.

-Digerible: transmite armonía, valor y comunicación clara para lograr cautivar a tu audiencia.

-Identificable: cuenta historias reconocibles, usando un tono visual, un conjunto de códigos conocidos y presentando personas que el público perciba «similares a él o ella», con las que se pueda establecer una conexión personal.

‍

Para lograr este lenguaje, Meta sugiere incluir el uso estratégico de los siguientes elementos:

Explorar el uso de audios

Se refiere a música, efectos de sonido y voz en off, ya sea de forma individual o conjunta. Por ejemplo, probar a integrar efectos de sonido y ritmos fuertes para acompañar los vídeos cortos o dramatizar las transiciones.

Meta ofrece la posibilidad de que crear sonidos con una herramienta que permite grabar o también, la opción utilizar la herramienta texto a voz e incluso explorar entre las más de 10.000 muestras de audio disponibles en Sound Collection.

‍

‍Probar técnicas de edición

La forma de editar Reels se ha convertido en una parte reconocible en el lenguaje visual. Por ello, Meta recomienda probar diferentes técnicas de edición, como:

-Zoom, ya sea acercando o alejando partes del vídeo para mantener la atención de los usuarios.

-Transiciones para unir clips y sumar calidad visual.

-Clips cortos para mantener la armonía y atención del espectador.

‍

Utilizar filtros y efectos

Algunos de los filtros que Meta recomienda probar son:

-Capas: utilizar recortes estáticos sobre cada reel para generar un mayor interés visual. También usar efectos de color, movimientos o gráficos que brinden una dimensión adicional a cada vídeo.

-Pantalla verde: este filtro es útil para mostrar un gameplay, una demostración de una aplicación, mostrar ofertas de un sitio web, etc.

‍

Recurrir a hooks o ganchos para atrapar a la audiencia

Los primeros 2 segundos de un reel son los más primordiales para captar la atención de los usuarios, por lo que dedicar tiempo a hacer bien esta parte de un anuncio es crucial. Acá, es posible intentar:

-Hacer una pregunta: acá es posible tomar la idea o necesidad que resuelve un producto o servicio y convertirla en pregunta. Meta ofrece este ejemplo: «Tenemos una nueva base de maquillaje» puede convertirse en «¿Quieres escuchar un truco secreto para una piel perfecta?».

-Experimentar con diferentes tipos de ganchos y monitorearlos. Esto permite descubrir cuáles generan mayor conversión en cada negocio.

‍

Emplear superposiciones de etiquetas de texto

Estas etiquetas de texto gustan a la audiencia, pero también son funcionales ya que ayudan a:

-Reforzar la comprensión del mensaje: explicar o subtitular la voz en off de los vídeo.

-Señalar características y beneficios: las etiquetas de texto pueden ser útiles para explicar cada nueva afirmación que se haga.

-Resaltar el mensaje clave.

‍

No olvidar el valor de la presencia humana

Las personas (clientes, creadores o empleados) que aparecen en cada vídeo pueden ayudar a establecer una conexión más personal con las audiencias, bien sea mostrando un producto, explicando un servicio o reflejando cómo alguno de estos es relevante para la vida de los consumidores.

De hecho, Meta ha tomado una muestra de 1,2 millones de anuncios de reels y ha demostrado que la presencia humana en el vídeo (como una cara, una persona o un niño) tenía un 27% de CTR más alto que los que no la tenían.

Meta sugiere que probar lo siguiente:

-Hablar con la audiencia: bien sea a través de un vídeo testimonial o usando un formato de entretenimiento educativo. Esto ayudará a construir una conexión más íntima con el público.

-Mostrar a la audiencia: es muy efectivo, sobre todo, para demostraciones de productos o en los vídeos de unboxing.

‍

Vídeos Lo-Fi / UGC

Actualmente, los anuncios UGC (User Generated Content o contenido generado por el usuario), asumiendo un estilo de producción poco pulido o Lo-fi (low fidelity o baja fidelidad), están en tendencia.

Puedes acceder a la guía de Meta acá.