En los últimos años LinkedIn ha logrado cifras que la han catapultado, sigilosamente, como una de las redes sociales con mayor participación de los usuarios. Entre 2022 y 2023, por ejemplo, la tasa de interacción anual global en la plataforma aumentó un 44%. Hoy, en 2024, el engagement rate promedio por impresiones es de un 3,85%.

¿Por qué es relevante la tasa de interacción para las marcas?

A lo largo del embudo, este indicador es el que permite saber si los usuarios que ven una publicación de redes sociales, realmente se sienten conmovidos o comprometidos con el contenido de dicha publicación.

Una interacción de un usuario con una publicación de una marca puede indicarnos la intención de dicho usuario de ver más contenidos de la organización e involucrarse en más actividades promovidas por la marca, llegando incluso a comprar productos o servicios.

De hecho, los algoritmos de las redes sociales premian la interacción de un usuario con una marca, haciendo que sea más probable que los usuarios que han interactuado con ella, puedan volver a visualizar su contenido en el futuro. De esa forma, a través de ese enganche los usuarios pueden avanzar en el embudo de conversión de las marcas.

El alto engagement de LinkedIn es especialmente relevante cuando otras redes sociales populares como Instagram y TikTok han mostrado una buena capacidad para alcanzar a públicos nuevas (parte superior del embudo), pero a la vez, han mostrado un descenso en su capacidad para mantener enganchados a dichos usuarios y generar comunidades (parte media del embudo).

¿Por qué deberían involucrarse los ejecutivos y los equipos de una compañía en LinkedIn?

En la parte superior del embudo, el contenido de las cuentas de personas recibe hasta un 561% más de interacciones que el contenido de las empresas (Social Insider). De ahí la importancia de promover la participación de los equipos para ampliar el alcance de las temáticas de interés de cada organización.

¿Qué funciona en LinkedIn?

Las publicaciones con imágenes múltiples son las que generan la mayor cantidad de me gusta y comentarios. ¿Cómo saber cuál es un buen número de me gusta y comentarios por publicación? A nivel global, la media de me gusta por publicación son 45, mientras que la media de comentarios por publicación son 4. Si tu empresa está sobre esas cifras, entonces va bien, salvo que tengas objetivos específicos más altos.

Otro formato altamente efectivo en términos de impresiones son las encuestas. Debido a su naturaleza participativa, a nivel consolidado de todas las interacciones posibles en LinkedIn, las encuestas son el formato que genera mayor visibilidad en la plataforma.

¿Qué hay de los videos?

El contenido audiovisual es el formato más compartido en LinkedIn. Ello quiere decir, que al igual que en otras redes sociales como Instagram y TikTok, los videos contribuyen a ampliar el alcance de tus contenidos para llegar a nuevos usuarios. Así, puedes usar videos para atraer a nuevos audiencias y las imágenes múltiples para mantener enganchada a tu comunidad.

¿Cómo están enfrentando LinkedIn las marcas? En 2024, las marcas han aumentado un 10% su frecuencia de publicación, llegando a un promedio de 18 publicaciones por mes.

Así que ya sabes, es momento de involucrar a los trabajadores de tu empresa en LinkedIn creando publicaciones con imágenes múltiples, encuestas y videos para aumentar el impacto de tu marca en las distintas fases del embudo de conversión de tu organización.

‍