Alexandra Rynne, responsable de estrategia de contenido de LinkedIn, entregó cinco consideraciones para la transmisión de eventos en vivo.

‍

1. Programar eventos virtuales con anticipación y promocione el evento

Aunque parezca algo obvio, no todo es tan simple, ya que los plazos de difusión de la convocatoria también juegan un papel importante. LinkedIn recomienda una difusión de dos a cuatro semanas previas a un evento en vivo.

En ese sentido, LinkedIn cuenta con anuncios de eventos en vivo desde finales de 2024. 

Cifras dadas a conocer por la red profesional indican que los eventos en vivo que se amplifican con antelación poseen una tasa de interacción un 19 % mayor una vez finalizado el evento. Además, los anuncios de eventos en vivo de LinkedIn pueden reducir hasta un 40 % el costo por registro.

‍

2. Probar formatos de eventos en vivo que ya sean conocidos

Rynne aconseja que las marcas deberían comenzar con los tipos de eventos en vivo que ya son populares en la aplicación, para tener una idea de las transmisiones en vivo.

Los eventos de LinkedIn Live son ideales para celebraciones, lanzamientos de productos, branding de talento, presentaciones en vivo, mesas redondas, charlas informales y sesiones de preguntas y respuestas. Por otro lado, no son necesariamente los más efectivos para eventos de varios días, eventos privados o conferencias exclusivas o de gran envergadura con entrada.

Al comenzar con lo que funciona, podrá escalar mejor a otros tipos de eventos y, al mismo tiempo, crear una audiencia para sus transmisiones futuras.

‍

3. Centrarse en la experiencia del asistente

Otro punto fundamental es considerar la experiencia de los asistentes antes, durante y después del evento para poder maximizar sus resultados.

LinkedIn sostiene que los organizadores de eventos en vivo deben comprender cómo la plataforma los difunde entre los asistentes, a través de notificaciones y recordatorios.

En ese sentido, en una transmisión en vivo, la red profesional notifica a los asistentes y a un subgrupo de seguidores de la página, dirigiéndose a aquellos con mayor probabilidad de ver el video. Durante el evento, los espectadores pueden interactuar con el presentador y con otros espectadores, reaccionando o comentando el contenido en tiempo real.

Después del evento, LinkedIn sugiere que los organizadores pongan a disposición videos destacados, incluidas repeticiones completas cuando sea posible.

Según LinkedIn, la clave para un evento exitoso es asegurarse de comprender todos los detalles presentados.

‍

4. Hacer que el evento sea memorable

Para crear un evento memorable, Rynne destaca la planificación como un diferenciador clave.

¿Cómo evitar ser olvidado? LinkedIn recomienda planificar un evento priorizando la participación y los recuerdos. La clave es mantener la atención de los asistentes, a través de una conversación activa.

Además, es necesario considerar que los materiales estén disponibles para los asistentes, que estén alojados en una plataforma que permita recibir un aumento de tráfico importante. También ayuda entregar información exclusiva durante el evento y mantener la conexión con los asistentes después del evento.

‍

5. Establecer un objetivo de enfoque

Por último, Rynne aconseja que los organizadores se centren en un único objetivo para cada evento, ya sea la generación de clientes potenciales, la expansión del liderazgo intelectual u otro similar. 

Como tal, Rynne sugiere que refinar el enfoque puede ayudar a garantizar que las organizaciones cumplan con sus KPIs y maximicen el valor de su evento.

Estas son algunas consideraciones clave que podrían ayudar a las organizaciones a aprovechar al máximo sus eventos de LinkedIn Live.

‍