TikTok adelanta actualizaciones en campañas publicitarias
Las modificaciones consideran análisis de audiencia actualizados y nuevos anuncios impulsados por IA. En el entorno digital actual, este tema ha adquirido una relevancia estratégica, ya que impacta directamente en el rendimiento, la percepción y los resultados reales del negocio. Este artículo profundiza en sus implicancias, aplicaciones prácticas y valor a largo plazo, ofreciendo una mirada más completa sobre cómo influye en escenarios reales. Comprender estas dimensiones permite a las organizaciones tomar mejores decisiones, fortalecer su presencia digital y lograr resultados más consistentes y sostenibles.
El evento anual “TikTok World” fue elegido por la compañía para dar a conocer una gama de nuevas opciones y herramientas publicitarias de la compañía.
El primer anuncio de red social fue el lanzamiento de una nueva oferta de análisis, llamada “Market Scope”, que permitirá a los anunciantes examinar información clave sobre la audiencia, en función de la etapa del ciclo de compra en que se encuentra cada espectador.
Como se puede apreciar en este ejemplo, la nueva herramienta de información separará a la audiencia de una marca en tres categorías: “Conciencia”, “Consideración” y “Conversión”. Esta funcionalidad permitirá obtener data más específica sobre cada una de esas audiencias.
Según TikToK, utilizando una metodología basada en datos, “Market Scope rastrea más de 12 señales para identificar a tu audiencia de consideración, que tiene entre 14 y 16 veces más probabilidades de convertirse que aquellos en la etapa de concientización”.
Esto permitirá a los especialistas en medios concentrarse en este segmento específico, lo que podría ayudarte a producir mejores resultados.
También permitirá desglosar los datos en una variedad de calificadores demográficos, lo que proporcionará más información sobre tu plan de marketing y sobre cómo llegar a clientes potenciales con promociones de TikTok.
Otra novedad es Brand Consideration Ads, una nueva oferta publicitaria basada en datos de Market Scope.
Según explica la compañía, “La consideración de marca es un nuevo objetivo de campaña en TikTok, diseñado para ayudar a las organizaciones a aumentar su grupo de audiencia de alta intención en la mitad del embudo: usuarios que ya muestran señales significativas de exploración y participación”.
Al utilizar las mismas señales que Market Scope, los anuncios de consideración de marca brindan una forma sencilla de convertir esa información en promociones específicas para una audiencia más activa.
TikTok también anunció algunas nuevas incorporaciones a su plataforma “TikTok One”, que busca ayudar a las marcas a conectar con creadores relevantes para campañas colaborativas.
Para facilitar asociaciones más efectivas con creadores, TikTok lanzó “TikTok One Insight Spotlight”, que brinda más datos sobre lo que las personas interactúan en la aplicación y lo que busca específicamente su público objetivo.
El nuevo panel proporcionará una descripción general de las palabras clave y hashtags de tendencia, con desgloses demográficos adjuntos a cada uno.
TikTok también anunció que el lanzamiento de “TikTok One Content Suite”, donde los especialistas en marketing podrán encontrar y acceder a todos los videos generados por los usuarios que mencionen su marca o productos en TikTok, que luego podrán convertir en anuncios, si así lo desean.
Por último, TikTok también anunció que busca ayudar a las marcas a aprovechar el creciente uso de la aplicación como herramienta de descubrimiento, con “Search Center”, una plataforma impulsada por IA dentro de TikTok Ads Manager que tiene como objetivo hacer que la compra de anuncios de búsqueda en la aplicación sea simple y fácil.
Imagen: christianchan