Performance y medios

Planificación de Medios Omnicanal

Nuestros servicios de Planificación de Medios no separan el mundo en "tradicional" y "digital"; lo integramos. Analizamos audiencias, comportamientos de consumo y contextos para recomendar la inversión más eficiente, ya sea en TV, Radio, OOH, DOOH, Social o Programmatic.

En LFI, consideramos variables críticas como cobertura, frecuencia y costo, pero también la contribución real a los objetivos de negocio. Integramos data, experiencia y herramientas de planificación para asegurar que cada peso invertido no solo genere impresiones, sino resultados medibles de visibilidad (Branding) y conversión (Performance).

Del análisis de GRPs a la optimización de ROAS, gestionamos tu inversión con transparencia y foco en la rentabilidad.

¿Qué incluye este servicio?

• Estrategia de Medios Cross-Channel: Definición del mix óptimo entre medios Offline (TV, Radio, Vía Pública) y Online (Google, Meta, Programática).
• Performance Digital: Gestión de campañas orientadas a conversión (CPA/ROAS) en plataformas de autogestión.
• Compra Programática y DOOH: Acceso a inventario premium y pantallas digitales con segmentación de audiencia avanzada.
• Modelado de Audiencias: Análisis de segmentos y comportamientos para evitar desperdicio de presupuesto.
• Optimización de Inversión: Ajuste continuo de pesos y canales según el rendimiento real.
• Auditoría de Medios: Revisión de cuentas y planes actuales para detectar ineficiencias o fugas de presupuesto.

Metodología de Trabajo

1. Fase 1 — Descubrimiento & Estrategia: Revisión de objetivos de marca y campaña. Analizamos audiencias, aprendizajes históricos y benchmarks del sector para definir los KPIs de medios y los resultados esperados. Entregable: Brief de Medios y Definición de KPIs.
2. Fase 2 — Modelado & Planeación: Selección de canales, formatos y mix On/Offline. Estimamos cobertura, frecuencia y alcance incremental (Incremental Reach). Definimos el calendario (flighting), los pesos de inversión y coordinamos con los equipos creativos. Entregable: Plan de Medios Detallado y Flowchart de Inversión.
3. Fase 3 — Ejecución & Optimización: Acompañamiento en la compra e implementación. Monitoreamos el cumplimiento del plan y realizamos ajustes de inversión (pujas, re-alocación de presupuesto) según el desempeño y el contexto competitivo. Entregable: Reportes Integrados y Recomendaciones de Optimización.

Preguntas Frecuentes

¿Gestionan medios tradicionales como TV o Radio?

Sí. Planificamos y gestionamos la compra de medios tradicionales (Offline) integrándolos con la estrategia digital para maximizar el alcance y la recordación de marca.

¿Cómo se maneja el pago de la inversión publicitaria?

Recomendamos transparencia total: la inversión se paga directamente a los medios o plataformas (Google/Meta) siempre que sea posible. LFI cobra un fee por la planificación, gestión y optimización, asegurando que nuestros intereses estén alineados con tu rentabilidad.

¿Qué es la compra Programática?

Es el uso de tecnología para comprar espacios publicitarios de forma automatizada y segmentada en miles de sitios y aplicaciones, permitiendo alcanzar a tu audiencia precisa fuera de los "jardines cerrados" de las redes sociales.