Un informe de Band of Insiders y HypeAuditor proyectó un crecimiento de casi un 60% en la inversión en el marketing de influencers entre 2024 y 2027.

En un año marcado por la rápida evolución tecnológica y la sofisticación del marketing de influencer, este análisis revela las principales tendencias, cifras clave y desafíos que están moldeando la manera en que las marcas y creadores de contenido conectan con las audiencias. 

De acuerdo al reporte, la industria global del influencer marketing continúa en ascenso, con una proyección de crecimiento que llevará su valor de $19.8 mil millones de dólares en 2024 a $31.2 mil millones para 2027. Este aumento responde a la creciente confianza de las marcas en las colaboraciones con creadores de contenido como una estrategia clave para impulsar engagement y conversiones.

Sin embargo, la incertidumbre económica ha llevado a las marcas a enfocarse en métricas de desempeño más avanzadas dentro del embudo de ventas, priorizando el ROI y las conversiones sobre el awareness. En este escenario, los micro y nano-influencers han ganado protagonismo, con un 64% de los marketers apostando por ellos debido a sus mayores índices de engagement e impacto en eficiencia de presupuestos.

“Las marcas ya no solo buscan visibilidad, sino resultados medibles. A partir de 2025, el enfoque estará en campañas que realmente conviertan, donde la autenticidad y el engagement de cada creador de contenido serán clave para lograr este objetivo”, comentó Esstefannie Estevez, VP Influencer Marketing de Band of Insiders

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Las tres plataformas clave

Según el estudio, TikTok, YouTube e Instagram son las tres plataformas de mayor impacto del marketing de influencers, cada una por razones particulares. 

‍-TikTok: Con más de 1.6 mil millones de usuarios activos mensuales, es el epicentro de la generación Z y los nano-influencers, quienes representan el 56% de los creadores en la plataforma.

-YouTube: El segundo motor de búsqueda más grande del mundo sigue siendo clave para contenido evergreen, con un 75% de los marketers apostando por su impacto en la decisión de compra de los consumidores.

-Instagram: La red social líder en influencer marketing, donde el 87% de los usuarios toma alguna acción después de ver contenido de una marca, reafirmando su efectividad para impulsar conversiones.

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Tendencias en el marketing de influencer

El informe también destaca tendencias emergentes que definirán el futuro de la industria:

-La profesionalización del influencer marketing: Con métricas más sofisticadas y el uso de herramientas de análisis impulsadas por IA, las marcas buscan estrategias más precisas y data-driven.

-El auge del comercio social: Instagram, TikTok y YouTube han fortalecido sus herramientas de compra, permitiendo transacciones directas desde el contenido de los influencers.

-Influencers de nicho y creadores virtuales: Las marcas están apostando por micro y nano-influencers altamente especializados, así como por el uso de influencers generados por IA.

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