Buscar los factores que impulsan el rendimiento creativo y qué se debe hacer para destacar tantos los anuncios como las publicaciones orgánicas en la plataforma es lo que pretendió responder la última investigación dada a conocer por LinkedIn.

Un estudio realizado por LinkedIn, en colaboración con VidMob, que consideró más de 13 mil activos creativos y 2,9 billones de impresiones, reveló que las opciones creativas generan resultados reales en todas las etapas del embudo de marketing y ventas.

Las tendencias clave que impulsan la interacción en la aplicación, son tres:

El buen uso de la IA en la publicidad

Con la creciente cantidad de anuncios de IA, es importante centrarse en los beneficios de un producto o servicio y no en la tecnología en sí.

La investigación muestra que los mensajes genéricos de IA y las capacidades técnicas por sí solos no tienen efecto en las campañas enfocadas en la parte superior del embudo. Lo que sí funciona es la narración que conecta la IA con resultados comerciales tangibles y experiencias humanas.

Autenticidad emocional

Representar situaciones y personas de la vida real impulsa un mejor desempeño.

El estudio de LinkedIn encontró que el contenido en el que aparecen varias personas aumenta las tasas de interacción en un 14%, pero lo que realmente conecta es ver a la persona en su totalidad, no solo su imagen profesional. El contenido que muestra a personas con ropa informal, como zapatillas deportivas, registra un aumento de un 37% en las tasas de finalización del video. Incluso los pequeños detalles personales, como las joyas, contribuyen a un aumento de un 53% en el rendimiento.

Evolución del color

Los colores llamativos pueden ayudar a destacar dentro del feed de LinkedIn.

En una plataforma donde predomina el color azul (el 43% de las principales marcas tecnológicas lo utilizan), el camino hacia la distinción visual pasa por tomar decisiones estratégicas en esta materia. Las imágenes de alto contraste mejoraron las tasas de finalización de los videos en un 68% y aumentaron la participación estática en un 41%. Los colores frescos e inesperados, como el rosa, captaron la atención, lo que impulsó un aumento del 26% en la tasa de visualización de videos.

Así, LinkedIn recomienda utilizar colores llamativos para captar la atención, y tonos neutros para transmitir mensajes importantes con claridad.

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